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1、創(chuàng)意要有原創(chuàng)性

產品視頻制作本身就是一個追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出視頻宣傳片創(chuàng)意蘊含的創(chuàng)造力，意味著產品視頻制作創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。

2、創(chuàng)意要有溝通性

產品視頻制作本就是企業(yè)、經(jīng)營者和消費者之間溝通的橋梁，說服目標消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。產品視頻制作作為企業(yè)傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。

3、創(chuàng)意要有關聯(lián)性

產品視頻制作創(chuàng)意一定是與企業(yè)及產品或者服務相關的，有內在的聯(lián)系，這樣人們在接受產品視頻制作創(chuàng)意時能自然而然聯(lián)想到相關的商品或服務等。

4、創(chuàng)意要有親和性

產品視頻制作中親和力使產品視頻創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務信息。

5、創(chuàng)意要有美感性

產品視頻制作具有藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，具有豐富的審美內涵。產品視頻制作藝術同其他藝術一樣具有審美價值，它依靠經(jīng)過藝術處理的富有感染力的廣告形象，給人強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。

6、創(chuàng)意要有震撼性

產品視頻制作創(chuàng)意要給人們以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。產品視頻制作創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使產品視頻制作創(chuàng)意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。